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标题: Esprit期望3年内扭亏耗资15亿裁员关店重组 [打印本页]

作者: wuxiangren 时间: 2018-12-6 11:34
标题: Esprit期望3年内扭亏耗资15亿裁员关店重组

　　周五，E 思捷环球发布新任CEOA K治下的复兴计划，拟耗资亿港元重组，以期三年内扭亏为盈。时尚买手俨然成为当下最炙手可热的时尚职业。[url=http:///www.istitutomarangoni.cn/index.php/portal/index/course/type/4]时尚买手培训[/url]在常人眼中，他们往返于世界各地的时尚游客，是对各类搭配都游刃有余的时尚达人。也许有人会看出时尚买手背后的“商人”身份，知道他们每天进行着市场调研，数据整理，商务谈判，组货采买等繁杂的工作。[align=center]

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　　年复兴计划于月日周一投资日活动举办前一交易日月日收盘后在港交所披露，思捷环球表示，年复兴计划重点为强化公司品牌形象以客户为中心点；优化公司推出市场的产品，更迎合顾客喜好及配合品牌定位；简化公司流程并改善问责制度，以建立更精简的架构；逐步淘汰亏损业务，为未来打下更坚实基础。

　　复兴计划分两个步骤，在年内实现门店总部和工具重组，主要为淘汰亏损店铺简化工作流程和精简架构投资于促进未来增长及简易快捷和数码化的运营流程，预计年实现盈亏平衡；年内改进产品品牌店铺体验数码体验，旨在受益于品牌重新定位和以客户焦点为目标受益精简架构带动杠杆效应从第五年开始，集团除息税前利润率目标为%。

　　具体到财务数据上，思捷环球拟在当前财年耗资亿港元，用于裁员和关店方面重组，从而降低成本。总部位于香港的公司称，上述重组预计将于当前财年内完成，重组完成后将为集团带来每年亿港元的成本节省。

　　复兴计划下，首两个财年预计受重组影响，收入继续下滑，而财政年度收入将恢复增长，而收入符合增长率固定汇率计将录得中高个位数；中期每年资本开支约为亿港元。

　　对于重组计划，市场普遍并不看好。

　　本地券商金利丰证券研究部董事黄德几表示，思捷环球核心E 品牌定位高不成低不就，而集团业绩长期低迷，新的计划能否令公司再度盈利，仍然存在很大疑问。另外，快时尚行业及全球贸易摩擦都有不少变数，对香港公司两年内扭亏不乐观。

　　时尚行业研究咨询投资机构N A 创始人唐小唐表示，新计划与集团前任CEOJ&; M M&; G&; 马浩思任期内的策略核心都是精简成本，尽管悭是正路，但大量关闭亏损门店和裁剪冗员节省成本的同时，并不一定意味着可以提高效率，亦可能令士气丧失同时让盈利门店失去人气效应，至于数码化，E在发达市场渗透率已经较同行高，而失去的内地市场电商行业增速逐年骤减，更难以突破。因此，他认为，若期望扭亏为盈，思捷环球需要更狠手，完全退出中国市场。

　　在月中交付巨亏亿港元的财年业绩后，思捷环球于月中发布的首季度业绩更显形势恶化，因客流量持续下降，而欧洲温暖天气延长，影响秋季产品销售，思捷环球月固定汇率销售大跌%，而上财年整体跌幅%，期内实际销售跌幅%，由亿港元跌至亿港元。

　　财年一季度，思捷环球占比%的零售（不含电商）收入按固定汇率计算暴跌%，实际跌幅%至亿港元，期内销售面积跌幅%。零售业务低迷主要因持续整顿分销版图，包括撤出澳洲和新西兰市场，秋季新品滞销导致同店销售暴跌%。不过，思捷环球称，亚太市场受促销刺激，期内同店销售录得%的罕见正面表现。

　　电商收入首季销售亿港元，按年较上年同期亿港元大跌%，固定汇率跌幅%，该渠道首季占集团总收入%。首季电商渠道%的收入来自欧洲市场，该市场首季固定汇率收入跌幅%，占比%的亚太电商渠道首季收入更是暴跌%，主要因退出澳新市场，以及天猫店到访流量减少。

　　截至周五收盘，E H L （HK）思捷环球控股有限公司收报港元，今年迄今为止已经暴跌%，远远跑输同期恒指%的跌幅。

　　（来源本土零售观察陈一飞）

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