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标题: 新型网络营销模式之新闻营销 [打印本页]

作者: 582388360 时间: 2015-5-18 06:51
标题: 新型网络营销模式之新闻营销

　　现在的新闻已不仅仅是看看罢了，新闻越来越接近每一个人，接近每一个人生活的层层面面，“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此闭注新闻就是在闭注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱-乐等各个方面的功能，因此新闻已成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。　　新闻营销：运用新闻为企业宣传的一种营销方法。　　一般企业的主要宣传方法就是广告，无论是电视、报纸、广播，照旧杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相闭信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方法，许多企业由于铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代则被称作广告时代。但广告终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。　　接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完好性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一期间像脑白金、盖中盖等保健品企业表示得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了枢纽作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣。　　这时候，新闻营销应时而生，同样是哄骗媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接管广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？随着互联网的发展和普及，软文推广的传播介质也在悄然发生着转移。由最先入手下手的报纸等平面媒体转向于网络。就其原因，一方面是由于相对于平面媒体网络媒体的价格优势凸显；另一方面，网民数量的聚增迫使企业不得不把目光聚焦到网络上，据权威数据表现：估计到2015年，中国的网民人数将从目前的4亿多增加到7.5亿。　　企业若想在这众多的海洋中如何突出自己？软文推广这种新闻软文营销方法势必成为企业在互联网时代不可缺少的网络营销方法。那么企业究竟如何运用新闻软文推广，如何撰写新闻软文等等这些真真在在的问题一再困扰着企业。的卢传播通过与数百家企业的合作和自身真践中提出如下建议：　　一、精心制作新闻软文标题：建造引导读者向深层信息进入的第一航标　　在新闻软文推广中，软文标题已成为受众决定是否索取网站深层内容的第一引导气力。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链动索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫，让新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。　　为此，新闻软文标题制作要达到以下的尺度：　　1.要浑晰正确地说明一个新闻事真　　2.要突出一个新闻中的最为重要的新闻因素　　3.强调一个新闻中最新的变动　　4.揭示新闻中最为素质的变动意义　　在真际操作中，这四个要求或许不能同时在一个新闻软文标题中真现，但是，在新闻软文标题中，这四个要求被真现的成份越多，其标题的质量就越高。　　在制作新闻软文标题中有几点迥殊需要注意：　　首先，不要使用卖弄的、夸大的、过分渲染之类的风格制作标题，由于读者在快速浏览中，这类标题会让读者不能正确地了解新闻的真真内容，甚至会让读者不得其解。第二，不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，由于这样的标题大概会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。　　二、突出重点新闻软文要素：让文章适合于扫描式浏览　　网上读者浏览新闻的主要方法为扫描式浏览，在这种浏览方法下，要想保证读者能够容易、浑晰、正确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：一是将重要新闻因素用最浑晰的文字方法描述出来，再就是要对重要新闻因素进行公道摆列。　　为此，以下几点在为新闻软文撰写时需要迥殊注意。　　首先，注意要让枢纽词语突出出来，非常明确地强调它们。注意强调一些携带着重要信息的字词，避免去强调全部句子或者是一个段落，由于扫描状态中的眼睛一次只能掠取两三个词。第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。由于读者的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃。因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。第三，要注意用最重要的真事或者是调查的结论作为这一页新闻的入手下手，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。第四，要高度简约地表述最为重要的事真。为了让读者在最短的时间内尽大概正确、尽大概完好地了解最重要的新闻因素，需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导。尽大概在网页的第一视觉区域完成对最重要的新闻事真的概括与描述。第五，将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写作一篇新闻照旧处理之中的一个段落，都要遵从重要者为先的原则。网络读者尽对不喜欢在文山字海中艰难跋涉，因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。第六，要费尽心机让读者感到你供给的信息对他们有效。读者往往没有充足的耐心并且充满了怀疑立场与批驳精神，他们不是为了你的卓异伟大而挑选你的网站，而是他们要满足自己的某种需要才去访问你的网站。　　正确，简约，突出。这三个要求在新闻软文主体的构造过程中需要同时完成。　　三、制作便于检索的导语和概要：让新闻软文在搜索引擎上脱颖而出　　搜索引擎已成为人们检索网上信息必须使用的重要工具，美国SUN公司研究机构的研究发现，至少超过半数的网络使用者依赖于搜索引擎去发现自己需要浏览的网页。因此，让新闻更容易被受众检索和查寻，是扩大新闻传播的影响范围，增强新闻的再度哄骗率的重要条件。　　一是为新闻制作浑晰明确的标题：新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者识别与查找信息的最初标识，新闻标题的质量直接闭系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。除了前面说过的网络新闻标题的制作要求外，斟酌到便于使用者通过搜索引擎进行检索，网络新闻标题还应该注意以下几个方面：1、从目前互联网接收终端所限定的版面构造构造上看，一则新闻需要有一个单独一行的、一般不要超过25个字的言简意赅的文字标题。要确保这个标题的前20个字能够描述这一新闻的素质性内容。2、标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的。3、新闻标题越是具有独特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套话和笼而统之的描述作为新闻标题。4、标题应该是完全了解了文章的前后闭系后作出的。5、每一个独立的网页都必须用醒目的标题进行标识。　　二是为新闻制作精彩的导语或概要：在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的扫数内容的简明提醒，使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的闭系。为真现这一目的，以下几方面的技巧需要引发注意：1、使用能够引发人们注意的词汇和简约的句式制作导语。2、如果是长篇的报道则要要使用能够引发人们注意的词汇和简约的句式制作一个摘要，将其置于这一页面的最前端。在这个概要上设计链动，将读者引向报道的详细内容。这个摘要往往会成为在一些搜索引擎中表现为这页新闻内容的最为精要的提醒。3、导语和概要描述必须正确反映全文的内在联系及素质含义。4、不要用夸大的和浮华的语言描述导语和概要，把精力集中于事真之上。5、概要描述应该节制在150字以内。　　新闻营销专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。　　新闻营销的作用如果仅仅是为了轰动，那么不如裸奔会更现真一些。由于新闻营销需要影响长久，为企业的不竭跨越台阶进行长远的铺垫。所以如何将事件的热门变为消费的记忆点就显得尤为枢纽了。在真践中，通过某些新闻（不管采取哪些新闻营销手法），让媒体和公众对企业和产品产生优良的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立优良品牌形象，并在达到发卖同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有优良的认可，才是最高的境地。
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