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标题: 美通社推出《“新派”新闻稿写作策略》白皮 [打印本页]

作者: 582388360 时间: 2015-5-18 03:38
标题: 美通社推出《“新派”新闻稿写作策略》白皮

原标题: 美通社推出《“新派”新闻稿写作战略》白皮书

　　把“用户体验（UE）”概念融入到企业新闻稿战略中，可以使新闻稿的接见量增加200%。这是美通社本日推出《“新派”新闻稿写作战略》白皮书中展示的战略之一。新媒体情况中的企业新闻稿传播，需要既以传统为基础，又有“新派”作风。白皮书从受众、内容、形式、要素、可见度等五个方面提出建议，帮助企业优化新闻稿战略，使企业新闻稿适应传播情况的新需求。

美通社推出《“新派”新闻稿写作战略》白皮书

　　一提到新闻稿，你可能会想到很多诸如金字塔格式、5W1H、标题导语等等名词，这些当然是所有新闻稿的写作基础。但是仅凭传统做法难以在当今以分秒计的媒体传播情况中胜出。

　　谷歌执行董事长艾瑞克.施密特曾说，如今全球每两天所创造的信息量等同于从人类文明至2003年间发生的信息量的总和。对公关传播人士来讲，这意味着信息量是无限的，但受众的注意力有限。如安在海量内容中吸引目标受众的注意，是新闻稿这一根本公关工具面临的新挑战。

　　基于对每年2万多篇客户新闻稿发布效果的分析，和对企业新闻稿在社交媒体传播的窥察，白皮书《“新派”新闻稿写作战略》将帮你系统地认识新媒体情况下，如何从新的视角来构思、撰写和发布你的企业新闻稿。白皮书建议运用霍夫曼公司“讲故事”的思维来撰写企业新闻稿　　《“新派”新闻稿写作战略》从五个方面进行分析，并为企业提出了优化建议：

　　新闻稿的读者群分析

　　这年头除了记者和博主，还有哪些人在看新闻稿？随着受众喜欢的变化和社交网络的出现，什么样的新闻稿才是成功的？

　　社交媒体对新闻稿的扩大效应

　　如何去逢迎这种变化？你的新闻稿如何能在社交媒体上获得更多的转发？

　　新闻稿的内容策划

　　把“用户体验设计（UXD）”融入到新闻稿中。策划新闻稿之前，问这个问题：你希望读者阅读新闻稿之后做什么？

　　添加“讲故事”要素

　　撰写新闻稿时首先要考虑的是，读者想要阅读什么内容，而不是企业想要表达什么内容。

　　进步内容的可见度

　　SEO越来越融合了新闻稿这样的公关工具，这给你带来了哪些启发？

　　美通社高级市场部经理崔希真表示，“尽管很多人都感到信息超载，但真正优质的内容仍然是稀缺的。还有很多企业公关在新闻稿战略上依然遵循传统做法。美通社希望经由过程这本白皮书，帮助企业公关传播人士意识到，新闻稿这种根本的公关工具，也应当主动去适应媒体情况和读者习惯的改变，从而赓续扩大传播的效果。”美通社

                  本文来源：东方网


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