今年马上就要过完了。还没有开始计划2014年营销策略和预算的各位要赶快开始行动了。
说到在线营销，大多数的企业都过分地依赖Web分析来决定什么有效什么无效。Web分析影响着他们把时间和金钱投资到哪里。甚至有些企业领导还依赖Web分析做出了一些偏激的决定，比如解雇内部的员工啊，更换一个SEO顾问/机构啊，或者整个废掉建立在stats package数据基础上的SEO。
像我们这样的SEO顾问必须要向我们的客户报告结果，向我们的客户证明我们可以为他们生成多少ROI。我们的工作有某些KPIs（关键业绩指标）来评估——通常是有机流量增长或者是有机搜索流量的销售转化率。但如果像某些SEOs一样通过在谷歌分析中导航到“Traffic Sources流量来源 -> Sources 来源-> Search 搜索-> Organic有机”来衡量SEO的效果的话，那么我就要告诉你：你做错了！
为什么？因为谷歌分析上的这些数据不会把所有的信息都告诉我们。就像是冰川上隐藏得很好的一条小小的裂缝，我们的分析数据中也潜伏着危机。如果我们没看到的话，这个裂缝可能会裂成一条万丈深渊。——如果我们不注意的话很可能做出错误或者无效的决定。
l 你可能会错过真正高效的策略
l 你可能会在没有什么效果的策略上浪费大量的财力物力劳力
l 你可能会走不少地弯路，这会影响你的增长速度
这就是为什么每一个相关人员都如此重要的原因——尤其是营销人员，业务策划还有财务决策者——了解一下2014年的这6个SEO挑战吧。
挑战#1：谷歌&市场不是静态的
我的大部分客户就是希望获得市场份额、流量和更好的排名结果。可是他们忘记了维持去年的排名结果和流量也是很重要的。
我们以前所获得的搜索引擎排名和流量并不意味着它们是一成不变的，我们不能拥有它们。一切都是流动，不断变化的。其它企业（即你的竞争对手）正不断努力去窃取你的流量、挤占你的市场份额和销量。
我们必须要适应不断变化的环境——不断发展的技术、谷歌的算法改变、市场中的行为变化、新的APP和设备，等等。
如果你的网站去年（或者是今年早些时候）排名很好，还有大把的流量，这并不意味着这个好势头会延续到明年。如果没有一个能维持过去所取得的成果，应对夜以继日的新的竞争的防守计划，你就不要指望谷歌分析上的趋势不算上升，也不要指望利润曲线向一个积极的方向移动。
信息很明确了：
l 在2014年的预算中要分配一些资金和资源来防守好我们现有的能见度、流量、转化率以及销量。
l 要一天比一天更强大，适应这激烈的竞争。
l 公司如果没有一个防守策略的话，很有可能会失去现有的成果——甚至破产。
l “按兵不动”并非明智之举。高瞻远瞩和良好的判断力是至关重要的。
l SEO不是“点击然后安装”。你不能丢着不管。这是一个持续的过程。
l SEO策略在不断地改变。去年的方法可能没有什么效果。那么你应该稍微调整一下你的策略，有需要的话大改也无妨。