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标题: 软文撰写前的几个准备 [打印本页]

作者: 武汉热线 时间: 2013-9-21 11:52
标题: 软文撰写前的几个准备
软文撰写前要确定营销目的：任何一项营销活动，需要最先确立的基本上都是营销目的，软文营销也不例外。只有确定了明确的营销目的，才能在软文的策划和写作中“有法可依”。同样的，一旦营销目的确立，那么无论是软文主题、软文类型还是软文素材，都必须做到最好的适应营销目的。软文撰写前要分析产品特性：虽然现代营销学中，已经把产品的重要性，放在顾客之后。但是了解产品依然很重要，只有足够全面和深入的了解产品，才更容易将产品的特点和优势，和消费者的需求和品味联系到一起，写出更容易打动消费者的软文。软文撰写前要分析用户特点：现代营销学中，用户被放在越来越重要的位置。尤其是定位理念、数据库营销和直接营销中。只有深入的分析用户特点和需求，才能更好的提供服务满足需求，才能写出真正能满足用户、转化用户的软文。另外对于软文营销而言，分析用户特点，直接关系电子学生证www.zxkj688.com软文的发布渠道的选择。比如我们的产品大多是女性用户，那么像爱丽网,太平洋女性网等女性为主的门户就是我们的首选；软文撰写前要选定发布渠道：在这里我想用一下池塘理论。该理论认为哪里有用户，就去哪里捕鱼。通过我们之前的用户特点分析，我们应该可以确定用户集中在哪里，那么我们就可以选定这些渠道作为我们的软文发布渠道。软文撰写前要确定软文主题：之所以把确定软文主题，放在选定用户渠道之后，是因为每一种发布渠道，对软文的性质要求是不同的，这里我们可以借助事实话题炒作进行软文撰写。如果没有确定好发布渠道，就确定了软文主题，可能会导致发布不了的情况出现，降低工作效率。软文撰写前要选择软文类型：在主题确定之后，我们就要选择合适的软文类型了。新闻报道类、访谈类、经验分享类软文，所能突出的重点，和获得的营销效果都是不同的，所以选择适合的软文类型，是营销目的完成情况的一个重要因素。软文撰写前要设定语言风格：每一类用户群体，惯用的语言风

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