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标题: 经济危机以来网络广告的发展 [打印本页]

作者: 仔仔888 时间: 2013-9-14 20:54
标题: 经济危机以来网络广告的发展

2007年开始的全球性经济危机，从2008年9月开始对中国也产生了巨大影响。经济危机让企业感到空前的寒冷，收入减少，广告投放自然就要减少。但是，减少归减少，不等于不投放，有效地投放便成了企业广告主们最关心的问题。

传统的四大媒体：电视、报纸、动态、杂志，加上新媒体网络都在客户的盘算之中，比来比去，究竟同比例减少呢，还是略有侧重呢？

刚刚闭幕的奥运会似乎给人们一些启示：在盛大的事件之前，电视的影响力丝毫不减，而互联网媒体的影响力更加重要。加上互联网媒体一向是物美价廉的，那么，互联网的广告投放被放在了很多企业广告主的重点上。

对此情况，互联网人又惊又喜。本着互联网人那种热情而炽烈的劲儿，各网站一边大肆招兵买马，一边拼命地游说、拉拢广告主顾。在教育客户的同时，经常说过了头，把可能的说成了现实的。结果是，累得技术人员不断加班开发，由此忙碌着，最终发展了一系列新颖的营销手段和效果评估手段。

门户网站的招数是“一站式服务”整合营销。门户网站人气高、信息全、服务品类多：门户入口、专业频道、论坛、意见领袖、大众博客、SNS、邮箱、客户端等等，要有尽有，想不“一站式”反而挺难的。这样，传统的banner、图片、专题、视频、内容诱导等单一的形式就过时了，进入了多兵种的作战。同时，由于门户的公信力较强，对其他四种传统媒体的影响力较大，就形成了次传播。传统媒体纷纷引用，再经由博客们带回来，完成一个传播的轮回。

垂直门户们的招数是“精准专业”：专业的用户、专业的内容、专业的传播。在他们看来，门户固然人气很牛，但是，人来人往，过客多，顾客未必多。这样，垂直门户的专业性就显得物廉价美、专业性强。再加上专家评论、奖项颁发、各种排行等等，让企业主难以舍弃。同时，垂直门户和大门户的联系向来是剪不断、理还乱的，内容之间的相互合作是非常密切的，由此带来相互的呼应关系。

视频类网站加大了故事营销的招数，提供“声色营销”。由于视频本身的声色并茂，具有更加直观、生动的特点，故事性的自传播性特征强烈，因此，在形象地传达产品的诉求上令人印象深刻。

SNS网站体现用户爱热闹的特点，把病毒性营销放在首位，为广告主提供“体验性营销”，各种专题、活动、参与、试用等等就显得生机勃勃。而在网页游戏终于爆发了大量人气后，植入式广告的市场明显起来了。

小网站们也没有闲着。广告联盟的作用比过去更加强大了，长尾理论在经济危机时代更加有说服力。“网站可分大小，流量不分贵贱”，说出来理直气壮。一个联盟的总流量每天也可以达到数亿，不能不让广告主们动心。http://www.chifeng.gov.cn/html/2013-01/15610.html

有挖金子的，就有送水的。与网站积极招徕客户的策略相应，第三方广告服务平台更加忙碌，并把服务不断地深化。

他们告诉广告主们：点击率早就已经过时了，点击转化率也不时兴了，你需要的是效果，是销量。购买我们的服务吧，我们这里是按照销量付费的，如果你打了广告，卖不出去东西的话，就当我们是活雷锋。

他们也会含蓄一些：你的广告不仅要定位用户，瞄准用户，还要能够打动用户，让用户在品牌认知上、在产品购买上、在消费欲望上，根据不同的产品属性进行内容的效果设计。我们提供的监测效果能够准确地告诉你，这些目的是如何达成的，相关的衰减时如何产生的。

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