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标题: 网络营销策划方案分析 [打印本页]

作者: 皇冠SEO 时间: 2013-9-14 10:19
标题: 网络营销策划方案分析
网络营销策划方案先从用户分析入手具体分析哪些内容呢?我认为有以下几点需要分析。
　　一、网络营销用户粘性分析
　　当你发现网站没有特色或者网站特色不够，栏目策划靠copy、内容靠copy、设计靠copy、一切都是copy，网站设计没特色、不够人性化，网站打开的速度太慢，这种网站的粘度非常的低。靠流量，靠效果，才是长久之计!
　　采用相应的提高网站粘度的策略，比如每月给用户发电子杂志提醒用户等。不过这些策略的广告成本不要太浓，同时不要发的太频繁，这样用户会讨厌的。
　　好的网络营销要有好的营销策划并和美精的网站相配合，才能够增加用户粘性，取得不俗的网络营销效果。
　　在网络营销之前对你的目标用户群体以及他们的需求做一个深刻的分析是非常必要的，而这也是大部分中小企业做网络营销所欠缺的方面。
　　二、网络营销目标用户分析
　　1、搜集受众人群的基本信息
　　比如这些你都要搜集：性别、年龄、学历、职业、爱好、城市分布、收入等级、消费习惯、购买原因、行为特征……
　　搜集完这些基本信息会对我们的目标用户群有一个非常清晰的概念，所以这一步是必须要做的，绝对不能根据自己的经验来判断用户行为特征，因为这一步走错了，直接影响你这个方案的走向。
　　2、根据参照物了解用户需求
　　我们中小企业又没有什么非常好用的数据分析工具，因此需要我们以自己或身边的朋友为参照物，来猜测我们的目标消费者是怎么样购物的。
　　真正的了解了用户的各种需求，那么你要选择的传播渠道也就非常明确了。渠道和内容确定了，在制定合适的目标，配以合适的方法，一套完整实用的网络整合营销方案也就应运而生，最后做的就是坚定的执行，然后根据数据的反馈不断的调整。
　　三、网络营销用户行为模型分析
　　用户的行为模型也是我本人从这上面去思考去发现总结的一点点东西，当然在细分概念，做解决方案，当然要论证还要很长的时间去论证其有效性。
　　这就是我所描绘出来的模型图谱，其实应该看到很简单的三点作为支撑，这个用户模型来说，基本上可以描绘目前的所包含的营销行为和他在里面的位置，你都可以找的到。
　　从我个人认为注意力是契机，是我们能将营销做下去的契机，并且从用户体验中不断的获得忠诚度，并且在形成粘力的过程中获得注意力的二次开发，从而达到我们想要获得客户忠诚。这是非常重要的。
　　四、网络营销用户心理分析
　　比如分析网络游戏用户，他们大多数是年轻玩家，一些网络游戏公司也和一些企业合作，通过聊天平台、举行各种活动进行推广，甚至有的站长也通过类似的活动进行网站推广，虽然效果不是特别显着，也是一次不错的尝试。充分了解玩家的心理，寻找有针对性的产品，推广会更有效果
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