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标题: 王长贺：微博营销策略 [打印本页]

作者: heaton7184 时间: 2010-5-26 16:48
标题: 王长贺：微博营销策略
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销，每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客，每天更新内容就可以和大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。很多人以为这个是个新兴的营销方法，所以盲目的跟风，建议大家做微博营销的时候一定要针对自身实际情况看看微博营销到底符合你的企业或产品吗，不要做到最后浪费时间和精力。
本文由吉林青蓝文化传媒长春网络营销部总监王长贺原创，转载请写明出处。

好多企业就是看好了微博的这种互动性、可以有效的辅助病毒式营销、低成本的特点，下面详细的剖析下微博营销的技巧和策略。

首先说下微博营销的技巧

1、在微博广场里找符合你相关地区的客户群体，然后去关注，去维护这些关注的对象；

2、使用微博检索工具，对与自己品牌、产品相关的话题进行全面监控；

3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化，最好有个专业的团队去24小时回复评论，维护粉丝团；

4、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈；

5、善于引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去；

6、尊重每一个用户，切勿引发争辩；遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户；

7、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息；

8、微博语言要拟人化，具有情感；

9、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息；要做到在聊天中导入产品信息，不让你的粉丝产生反感，这才是成功的营销。

10、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱-乐性，专业性。

微博营销的策略

1、通过新颖的话题达到传播的目的

微博内容营销，基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如一个好玩的话题、视频，图片；用户愿意转帖来和好朋友分享。所以，网络时代必须做出真正优秀的内容，真正的与消费者产生共鸣，令消费者感到惊讶，或者会心的一笑。只要引起他们的注意，为你多停留一秒就够了。

2、通过意见领袖微博达到传播目的

在各行各业细分的用户都有自己的意见领袖，网络无权威，但是有意见领袖。他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域。掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。这对品牌以及产品的信誉将会有无法复加的好处。

3、微博最善用免费、促销模式
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。企业可以通过自己的微博进行一系列长期的免费派送，促销活动，放大传播的影响力，更加厉害的是疯狂的病毒传播，可以迅速树立起互联网时代粉丝对品牌的膜拜。另外可以通过这样的活动来获取消费者的参与，试销新产品，获得用户反馈，以此收集市场信息。

4、塑造企业的人性化以及亲和力
品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。

本文由吉林青蓝文化传媒长春网络营销部总监王长贺原创，转载请写明出处，更文章到王长贺博客：http://www.wangchanghe.com

作者: huhuyue 时间: 2010-5-26 18:56
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