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软文营销:以“观点”的名义,塑造品牌形象

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发表于 2018-6-9 17:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  品牌形象的塑造,是一个庞大的工程,除了需要优质的服务、质量上乘的产品和正确的经营策略,持续不断的品牌宣传推广也是必不可少的,像软文推广、硬广等。而软文营销就是进行宣传推广的重要手段之一。
  软文营销的类型众多,各具针对性。其中有一种叫做“观点型”,对于品牌形象的塑造非常有益处。
  一、什么是“观点型”软文营销?
  以阐述某一种观点为主,一事一议,发表对某一事件和事物的看法,提出有深度的观点和和主张,就是“观点型”软文营销。在网上经常看到的类似于“某某认为:……”、“某某指出:……”等,就是属于这种类型。
  二、如何提炼“观点”?
  软文营销的特点在于快速高效,因此要求每天都要有内容发布,而且要特别注意的是,内容的发布需要有优质的软文发布平台,否则会降低传播的广度和深度。
  但是,对于行业内某一事物或者事件的“观点”,并非是侃大山,张嘴就能说上几个小时。它需要对行业的现状有着深入的了解、对自身品牌和产品吃得很透,才能提出有见地、彰显权威个性的观点,而这对于许多进行软文营销的人而言,都是不具备的条件。
  因此,就需要转换思路——既然自己本身无法提出有深度的观点,但是可以利用他人的观点,进行整合提炼,这里的“他人”就包括:
  1、权威机构,如行业协会、政府有关部门和机构等;
  2、行业巨头,如行业TOP5企业、世界著名企业等;
  3、大咖达人,或者在某一领域有突出成就的人。
  如何进行提炼?其实并不困难。首先的一步,就是要有足够的获取观点评论的渠道,这在信息爆炸的年代,是很容易做到的事情。
  获取渠道之后,就需要根据品牌的属性或者产品的特点,选出一个最适合的观点;并选取3-5条持同样观点的论述。紧接着就可以将观点和论述,套入到“观点型”软文营销的内容写作模板当中。
  三、“观点型”软文的写作模板
  从标题到正文,再到收尾,这类型的软文写作,都可以遵循固定的写作模板,这是根据用户的阅读习惯和思维逻辑而总结出来的。
  首先是标题的拟定,通常可用这样的套路“某某某(观点提出者):主要观点”。
  如“交通部:我国农村公路总里程达396万公里”、“七大机构看后市:市场完成修整,主题投资或再放异彩”
  正文上,则按照三段式结构进行写作:
  1、背景介绍,一般出现在正文第一段,要求语言精简,字数在100字左右。http://www.glxsled.com
  2、表述观点,如果引用的观点论述只有一个,就可以直接用类似于“关于此事,某某认为/指出”这样的话语引出;而如果引用的不止一个,则可以采用小标题的形式。
  3、引出品牌和产品介绍。
  收尾则可以再引用他人的的总结论述,指出对于事件的可能发展趋势。
  要注意的是,这种类型的软文字数不宜过多,通常在600-800字左右即可。而且切忌出现多个不同的观点,如果想要论述不同的观点,可以通过系列的形式来实现,这样还可以解决连续性发布内容的问题。还有的是,语言一定要精练,引用论述时无关的话语要进行剔除。
  软文营销作为一种十分有效的低成本宣传推广手段,对于品牌形象的塑造有着很大的助力作用,尤其是“观点型”软文,以“观点”的名义,进行品牌形象的塑造。http://www.xmhivi.com
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