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原来内容营销还能这么玩儿?

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发表于 2018-6-7 20:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
原来内容营销还能这么玩儿?
  如今内容营销被奉为至宝而倍受青睐,因为“好内容”会帮助品牌巧妙地进入受众心里,使得品牌更容易被记住。因此,如何用创意的思维,创造出真正让受众产生共鸣的内容,缔造一场 “聪明”的营销,成为广告主最追捧的营销效果。那么到底什么样的内容才能称得上为“好内容”呢,或许腾讯视频已经给出了很好的答案。
  气质匹配+情感植入,好内容的“最佳标配”
  优质内容要真正打动目标受众,首先,内容和品牌调性要保持一致,超越内容与品牌信息 “格格不入”的硬性植入,用“润物细无声”的方式将品牌信息植入到受众的内心,这才是内容营销的高段位选择。
  譬如美素佳儿与腾讯视频推出的《放开我北鼻》网络综艺内容定制营销,将品牌“植入”升级为品牌“融入”,从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手,将美素佳儿“全方位陪伴与保护”的品牌印象以节目内容展示的方式根植人心。这种内容营销创意手法既避免了生硬内容所带来的用户体验伤害,又维护了优质内容的用户吸引力,为品牌创造了更多和目标受众接触的机会。
  而另一个与腾讯视频合作的品牌亿滋,则选择与其品牌调性相一致的腾讯视频LiveMusic作为合作对象。作为一个大众消费品牌,一直在不断传达为消费者提供“亿万好滋味”的品牌理念,而腾讯视频LiveMusic作为行业顶级的演唱会在线直播平台,也是想把“音乐美味”传达给更多的受众,二者在传达理念上有着“不谋而合”的一致性。同时,腾讯视频LiveMusic以亿滋品牌为核心,最大程度挖掘演唱会与品牌之间的内核关联,碰撞出大量精彩的优质内容,毫无违和感地将亿滋的品牌形象融入演唱会的实时氛围中,让品牌信息得以巧妙的传播。
  其次,情感上的研究渗透,对于内容营销来说也是不可或缺的。通过消费者洞察,深入了解消费者的情感思路,并依此对内容进行包装和优化,将品牌能够真正地走进受众的内心。这是腾讯视频内容营销价值的精华所在。
  如伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱》第二季的合作中,依据如今年轻人不喜欢说教的特点,采用逗比的“王嘉尔”式口播以及直击内心的冰箱心理学植入,都是情感依托下的内容营销标杆性内容。http://www.dyqpx.com
  而马自达独家冠名播出的《搜神记》的合作中,则是将品牌植入到剧情背景中,在极其自然的情景需求下突出品牌信息,通过这种量身定制,以情感价值为依托,在剧情的延伸中为品牌的深度植入创造了更多空间,也获得广告主的超高好评。
  全方位布局优质内容,个性化营销游刃有余
  在营销中别具匠心地添加进目标受众感兴趣的情节内容,从而让内容营销更具人性和温度,是腾讯视频开启全链条视频营销联动的金钥匙,而这一切是依托在于腾讯视频全方位的内容布局,因为只有这样,才能在为广告主定制内容时有多方向的选择性,让营销内容生产可以 “如鱼得水”。
  如在影视方面,腾讯视频不断加大投资,参与多部重磅电影、电视剧作品的打造;综艺方面,版权与自制“齐飞 ”,不仅包涵了诸多现象级的综艺节目,更是全方位覆盖热播综艺节目内容类型;音乐方面,布局了不再受空间和时间的限制,覆盖数百万歌迷人群的“腾讯视频LiveMusic”全新网络音乐平台。包括众多实力歌手和人气偶像,满足粉丝的各种需求。
  腾讯视频通过不断探索多类型目标群体的营销新阵地,布局强大的内容资源体系,为广告主提供多元化的内容选择,创造符合广告主调性的营销内容,并凭借精准的投放和执行效果,将品牌信息广泛地触达到受众,增强用户的品牌粘性。http://www.ktsyqc.com
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