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[转载] 腾讯自我抄袭的QQ公众号,究竟有多少抢注价值

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发表于 2015-9-16 12:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
不被看好依然火爆

艾瑞克在朋友圈里发了一条信息,问有多少人在等着明天下午抢注QQ公众号,立刻冒出来一堆人点赞和评论,可以判见明天下午将会掀起一股抢注潮,而且由于QQ公众号是限量公测的,所以这股抢注风将会持续很长一段时间。

QQ公众号虽然自亮相之后一直并不被人看好,但是7月5日“意外”泄漏后立刻便导致了服务器的瘫痪,并且从目前艾瑞克身边一些自媒体人的反应来看,磨刀霍霍准备加入抢注大军的人不在少数。虽然是一个自我“抄袭”的自媒体项目,虽然未来的方向并不被主流媒体人看好,但是这并不妨碍自媒体人的蜂拥而入。

仅仅通过一个下午时间的发酵,朋友圈里已经出现了不少教程贴,针对如何注册QQ公众号以及需要准备哪些材料做了详尽解读。可以说QQ公众号是一个并不被人看好,但是却火爆到一塌糊涂的项目。

保护性占坑和抢占红利期

QQ公众号虽然并不对外界看好,但是却依然火爆,究其背后的原因自然是自媒体人对于QQ背后的8亿用户的垂涎。微信公众号刚一推出市场,依靠红利期成长起来了一大批自媒体红人,错过了微信红利期的自媒体人自然不会放过QQ公众号的红利期。

不管QQ公众号能不能做起来,先占个坑再说,是绝大多数人普遍的心理,可以说虽然嘴上都说QQ公众号是腾讯的自我抄袭,在行动上却都保持着高度一致的侥幸心理,毕竟背靠腾讯的社交基因,QQ公众号还是有微弱的逆袭可能性的。

这一波抢注QQ公众号的人群主要分为两种心理,一种是保护性占坑,即对自己原有自媒体品牌的自我保护,毕竟QQ公众号的注册和微信一样,不会一一去核实每一个IP的确实归属来源;另一种则是更普遍的心理,那就是抢占红利期。

从目前一些自媒体人透露出来的情况来看,QQ公众号的红利效果惊人,某自媒体人在早期注册了一个QQ订阅号,一个月什么东西也没发布,目前粉丝自然增长已经超过了六万。虽然这六万粉丝可以说完全就是传说中的“莫名其妙粉”,但是至少已经有机会去覆盖和影响到六万多QQ用户了。

复制内容还是另劈天地

运营QQ公众号除了对官方平台的发展未知外,内容的运营也是一个比较头疼的问题,据QQ官方发布的数据显示,腾讯QQ的用户更加年轻,而老的QQ用户几乎可以说是平移进了微信的体系之内。

这一点从艾瑞克身边的朋友圈来看也是这么一个趋势,整个朋友圈子都平移到了微信的体系里面来,而更年轻一些的人则开始进入QQ体系。很多人虽然QQ每天也还挂着,偶尔也会去更新一下内容,但是更多的是一种习惯,平时的人际交往都是在微信里面完成的。

运营QQ公众号的问题也在这个时候产生了,目前微信公众号的内容普遍都是偏成人化的内容,这些内容平移复制进QQ公众号里能不能被人所接受是个问题。根据QQ官方发布的统计结果显示,QQ的用户更多的关心EXO、TFBOYS以及李易峰等小鲜肉级的明星。整体的用户关注的兴趣方向也偏向娱-乐化。

从基因上来说QQ和微信是完全不同的两个生态,自媒体人是百分百将微信公众号的内容平移复制到QQ公众号上,还是针对QQ的用户重新制做更适合QQ用户的内容成为了一个可能会面临的选择。

大伽和小伽

抢注QQ公众号的用户基本可以分为两个层级,第一类是已经有一定名气的自媒体大伽,他们更多的是一种占坑行为,即为自己的自媒体品牌做了一个自我保护。这一类大伽基本上都已经开始了自己的创业,多数人应该都会选择内容平移为主。

除非是有什么针对QQ用户群体的创业项目,否则不会针对这一类人群单独再开内容,时间成本浪费不起。


第二类闰保暖更直接说是自媒体新人,他们希望借助QQ公众号的红利期实现一个自身的快速成长。在微信公众号经营进入瓶颈的时候,可以预见会有一部分人可能会转移运营重心,去针对QQ用户去制做内容来分享。

QQ公众号如果有机会得到良好发展,可能蚕食的也是微信这一部分运营者,即崩溃在微信公众号体系边缘的运营人员。他们急需一个新的平台帮助自己摆脱这种停滞不前的状态。

写在最后

新媒体自媒体平台往往为了获取优质内容,流量资源一般会首先向知名作者倾斜,然而事实上对于知名作者来说,这点资源不过是锦上添花而已,甚至是可有可无的一个东西。并不能够打动大伽们从此留驻平台,因为利益驱动力不足。

而那些在微信公众号上运营进入瓶颈,但是又有一定的内容运营能力的人,反而是非常需要QQ公众平台的扶持的,挖掘这一部分摇摆的用户,雪中送炭才是帮助QQ公众平台平稳分健康发展的关键。
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