企业微博营销必须知道的七种方式

最记忆

据新浪官方发布的最新数据显示，截止到2012年12月底，注册用户已经超过5亿，每天活跃用户数量达4629万，其中75%的活跃用户使用移动客户端。
       一个产品做大了，就需要一定的金钱去支持。2013年3月14日，新浪微博开始招商引资，推出了“粉丝通”。其报价相对于百度竞价来讲，还是比较低廉的，这将迎来众多中小企业的关注，但是微博营销应该如何去做呢，怎么样才能做得更好呢？
       小弟在此整理了一下几年来的微博营销经典案例，逐一对企业微博营销的七大方式进行一一讲解：1.话题式 2.悬念式 3.借题式 4.公关式 5.体验式 6.凡客式 7.炒作式。
       一、话题式
       引爆点：小米手机暴利说法  当事人：周鸿祎PK雷军
       2012年6月26日，小米CEO雷军发微博宣布融资事宜，确遭360CEO周鸿祎调侃，雷军回应其商业目的。双方进行轮番混战，引起广泛关注。外界对此事的结论是：双赢，小米和阿尔卡特AK47都赢得了关注。
       二、悬念式
       引爆点：老酸奶和果冻内蒙   当事人：央视主持人赵普
       2012年4月9日，央视主持人赵普发微博，称转发来自调查记者短信：“同志们：不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”
       这条微博迅速被转发11万多条，评论2万多条，后面的相关情况就不多讲了。采用这一方法，必须出于公心，且企业自身产品经得起检验，否则后果相当严重。
       三、借题式
       引爆点：王功权宣布与王琴私奔  当事人：天台山中国旅游日私奔宣言
       事情源于2011年5月16日深夜，王功权发微博称与王琴私奔，加上早前发的《私奔之歌》，“私奔”成为网络流行语。
       恰好，5月19日和5月20日是中国旅游日和浙江天台山旅游日，天台山借助王功权私奔热浪，推出“私奔天台山宣言”活动，好不热闹。借助此式必须切题要快、准、狠，否则良机错失。
       四、公关式
       引爆点：郑州琥珀名城小区停水停电  当事人：天伦集团董事长
       事情发生在国内首位飞行员刘洋父母所住的郑州琥珀名城小区，在2012年7月12日，因高温导致用电激增，郑州出现大面积停电，该小区也不例外。业主为了维权，打出条幅，其中有网友转发一条微博：“刘洋别回家，家里没电没水。”
       事情发生后，该小区开发商和物业管理董事长张瀛岑在网友转发微博的17分钟后，迅速出动，陆续发送3条微博向业主致歉和赔偿。在公关问题上诚意为上，及时回应，天伦品牌营销获得极大的收获。
       五、体验式
       引爆点：转播降价  当事人：奇瑞E5CVT
       奇瑞E5CVT采取转播降价、限时、限量促销等活动，激发网友的参与和互动激情。活动开始后，微博粉丝纷纷转播，平均1秒就有2位粉丝加入活动中。奇瑞通过微博采取这种体验式市场调查，不能说不高明。
       这种方式需要的是活动设计巧妙，有很高的兴趣点，能够迅速激发网友的热情。
       六、凡客式
       引爆点：“凡客体”造句运动  当事人：凡客公司
      凡客微博充分借用名人效应，延展话题和活动。利用韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上市机会，邀请韩寒、王珞丹做代言人，发起“秒杀韩寒《独唱团》”活动，凡客微博粉丝均可参加。
      2011年5月，代言人黄晓明一句：“没错，我不是演技派，not at all，我是凡客。”这段视频被疯传，把“凡客体”推向巅峰。采用这种方式需要明白是为了谁，从而展开话题，否则不知所云。
     七、炒作式
      引爆点：肯德基醇豆浆被爆用豆浆粉冲制而成  当事人：肯德基
      2010年，肯德基在中国市场首次推出豆浆、油条产品。策划者对肯德基卖豆浆事件进行分阶段炒作，可谓是成功的炒作。
      2011年出现的“豆浆门” 事件，可谓给肯德基吃了一个闭门羹。采用这种方式需要的是不能隐瞒事实，否则炒作就成了双刃剑。
      其实微博营销的方式还有很多，以上七大经典案列值得目前中小企业借鉴，但需要掌握好分寸，不可滥用，否则走火入魔，伤及自身！泛亚KTV   www.zhuliuzhe.net

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